Seit zwei Jahren bringt der schwedische Modekonzern H&M einmal im Jahr die „Fashion Against Aids“-Kollektion auf den Markt. Dabei werden 25% der Einnahmen an Organisationen gespendet, die sich im Kampf gegen HIV engagieren.

Die diesjährige Kollektion kommt im Mai in die Läden: die “Festival Collection”. Damit weicht H&M von seiner bisherigen Strategie ab, mit der Unterstützung von Promis, wie Rihanna oder Katy Perry, extra designte Shirts zu verkaufen, um so auf das Thema Aids aufmerksam zu machen.

Kritik an der diesjährigen Kollektion ist durchaus gerechtfertigt. Wenn die Klamotten nicht das “Fashion against Aids”-Logo oder ein entsprechendes Statement aufgedruckt haben, ist sich dann überhaupt irgendwer über den Spenden-Hintergrund bewusst? Oder werden sie nur gekauft, weil sie aufgrund der limitierten Auflage so heiß begehrt sind?